Шапка
Журнал "Телескоп"
Редакционный совет
О журнале
Библиотека журнала
Контактная информация
Последние номера
Список статей
Условия подписки
Новости сайта


Сетевое сообщество
Студенческий журнал EXперимент ИМОП СПбГПУ
Санкт-Петербургский центр девиантологии
O + K
Список статей  /  По темам
Кинорынок Петербурга Вернуться


№ журнала: № 1 за 2006г.
Авторы: ИФ «Гортис-Мик» / В. Москвина
Файл: Скачать статью (191.6 Kb)

ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА КИНОПОКАЗА

 

За последние 3 года рынок кинопоказа Петербурга переживает бурное развитие, впрочем, как и по всей России[1]. Отмечается взаимосвязанный рост числа кинозалов (преимущественно, за счет открытия мультиплексов) и численности кинозрителей. Российское кино переживает ренессанс, отечественные фильмы на равных конкурируют с иностранными: в 2005 году доля российских фильмов в общем числе кинопроката превысила 20%*/.

 

Сравним показатели 2002 и 2005 годов (по состоянию на сентябрь-октябрь).

* 2002 год: в среднем за месяц кинотеатры посещают около 200 тыс. петербуржцев от 16 лет и старше; они обеспечивают 340-380 тысяч посещений в месяц; только на приобретение билетов тратится 1.2-1.3 млн. USD в месяц.

* 2005 год: в среднем за месяц кинотеатры посещают около 420 тыс. петербуржцев от 16 лет и старше; они обеспечивают 750-770 тысяч посещений в месяц; только на приобретение билетов тратится 3.4-3.6 млн. USD в месяц.

 

Из приведенных данных следует, что интенсивность посещения кинотеатров за 3 года практически не изменилась ­- на 100 петербуржцев, которые были в кинотеатрах в течение месяца, приходится 180 посещений (коэффициент «1.8»).

Загрузка «среднего» кинотеатра Петербурга возросла на 30%.

 

Для сравнения: объемы рынка кинопоказа в РФ выросли с $112 млн. в 2002 году до $262 млн. 2004 году, то есть в 2.35 раза - по данным Министерства культуры и массовых коммуникаций РФ (МКиМК), www.mkmk.ru/ По различным оценкам, валовые сборы 2005 года составят не менее $370 млн.

Прогнозируется, что к 2008 году количество посещений зрителями кинотеатров в России возрастет до 200-250 млн. человек в год. Ожидается открытие не менее 600 новых кинозалов, оснащенных современным оборудованием.

  

Основной вклад в развитие рынка кинопоказа внесло увеличение числа кинотеатров, («посадочных мест» и «экранов»). Рост числа посадочных мест в кинотеатрах Петербурга за 3 года составил около 80% (с 25 до 45 тысяч мест). В основном, такой значительный прирост обеспечили мультиплексы на 5-8 залов общей вместимостью в среднем на 800-1200 чел. Преимуществом нового ведения дел в кинобизнесе является возможность одновременного показа нескольких фильмов в разных залах, гибкое построение графика показа, которое позволяет потенциальным посетителям не беспокоиться вопросом прихода к определенному времени. Мультиплексы открываются преимущественно в новостройках у станций метро в крупных Торгово-Развлекательных Центрах (ТРЦ).  Размещение кинотеатров в ТРЦ делает поход в кино более доступным для жителей удаленных от центра районов, позволяет совмещать посещение кино с шопингом и прочими развлечениями (игровые автоматы, бильярд, кафе). В настоящее время количество посадочных мест мультиплексов, размещенных в ТРК, составляет около 11 тыс., то есть порядка 24-25% от общего числа посадочных мест в городе. Общая численность посадочных мест в современных кинотеатрах - 16.5-17 тыс. (36-37% от общего числа).

В конце 2005 года произошло открытие 2 новых мультиплексов - «Художественный» на Невском пр. (6 залов - 800 мест) и «Синема-Парк» у ст.м. «Пр. Просвещения» (9 залов на 2346 мест).  В то же время, были закрыты кинотеатры «Баррикада» и «Балканы».

В 2006 году планируется открыть 6-зальный  мультиплекс «IMAX» в Александровском парке (центральный проект сети «Кронверк Синема»), 9-зальный мультиплекс в ТЦ "Варшавский экспресс", 7-зальный кинотеатр «Казачок» на Юго-Западе.

По данным МКиМК РФ, в городской сети кинопоказа в РФ имеется 770 тысяч посадочных мест, т.е. на Петербург приходится 5.8% всего «посадочного фонда российских кинотеатров», который обеспечивает около 11-12% затрат на покупку билетов  (доля Петербурга в городском населении РФ составляет примерно 4.4%).

Значительный рост предложения происходит при незначительном увеличении стоимости билетов.  Рост средних цен на билеты в кино за 3 года в Петербурге составил около 20% (со 100-110 рублей в 2002 году до 120-130 рублей в 2005 году), в то время как накопленная инфляция (рост уровня цен) за этот период составила 35-40%. Следовательно, можно утверждать, что одним из важных факторов увеличения численности кинозрителей стал рост благосостояния, опережающий рост цен на услуги.

Для сравнения: по данным сайта Cinema International /http://www.ci-in.ru/ расчетная средняя стоимость билета на 10.10.2005 по России /исходя из данных о кассе и числе зрителей/: «40-летний девственник» - 127 руб., «Девятая рота» - 117 руб., «Братья Гримм» - 117 руб., «Револьвер» - 96 руб.

В 2005 году показатель затрат на покупку билетов в кино одного человека в Петербурге составил $9-10 за год, тогда как в среднем по России - $2.5, в Европе - $13.5, в США - $26.

Все вышеперечисленное свидетельствует об одном - в кино пришли новые зрители, которые готовы тратить деньги за качественный просмотр кино.

СТРУКТУРА АУДИТОРИИ КИНОТЕАТРОВ

 

По состоянию на сентябрь 2005 года в среднемесячной аудитории кинотеатров 40% ходят в кино не реже 2 раз в месяц: 21% - 2 раза в месяц, 19% - 3 раза и более.

 

Структура посетителей кинотеатров за прошедшие 3 года претерпела изменения, вызванные увеличением общей численности кинозрителей.

В настоящее время типичный кинозритель - это в равной мере мужчины и женщины (52% к 48%), 16-34 лет (75%), средний возраст - 30 лет, имеющие высшее или незаконченное высшее образование (64%), работающие (67%), учащиеся или студенты (27%). Средний уровень благосостояния кинозрителей примерно на 30% выше среднего по Петербургу.  Основу посетителей кинотеатров составляют зрители со среднедушевым доходом в месяц 5-10 тыс. руб. (55% от общего числа посетителей).

Изменения в структуре коснулись, главным образом, возрастного состава. Зритель постепенно взрослеет, средний возраст посетителя кинотеатра вырос примерно на 4 года. Три года назад доля посетителей 16-24 лет составляла 55% от общего числа кинозрителей, а осенью 2005 года - уже 41%. Существенно увеличилась доля зрителей старше 35 лет: с 16% до 27%.

Изменение возрастного состава повлекло за собой изменения образовательного уровня и структуры занятости: доля зрителей, имеющих высшее или незаконченное высшее образование увеличилось с 52% до 64%; доля работающих возросла с 54% до 67%, а доля учащихся и студентов снизилась с 39% до 27%.

 


Сравнительная характеристика структуры посещающих кинотеатры

с различной периодичностью

 

%% группы посетителей по столбцу

 

 

все

посетители за месяц

1 раз в месяц

2 раза в месяц

3 раза в месяц

и более

ПОЛ

мужчины

52

53

50

49

женщины

48

47

50

51

ВОЗРАСТ

16-19 лет

22

18

26

26

20-24 года

20

18

16

32

25-34 года

33

31

36

32

35-44 года

14

17

14

4

45-54 года

10

13

7

4

55-64 года

2

2

2

2

65 лет и старше

1

1

-

-

средний возраст, лет

30 лет

32 года

29 лет

26 лет

ОБРАЗОВАНИЕ

начальное, неполное среднее

4

2

9

8

среднее общее

14

14

12

17

среднее спец-ое, техническое

18

20

19

9

высшее, неоконченное высшее

64

64

60

66

ЗАНЯТОСТЬ

работающие

67

71

67

55

учащиеся, студенты

27

25

26

36

пенсионеры

1

1

-

2

безработные

1

1

-

4

домохозяйки

4

3

7

4

ДОХОД НА ОДНОГО ЧЕЛОВЕКА В СЕМЬЕ В МЕСЯЦ

до 3000 руб.

1

2

-

-

3000-4000 руб.

10

10

9

8

4000-5000 руб.

16

18

16

11

5000-6000 руб.

16

15

14

21

6000-8000 руб.

22

21

28

21

8000-10000 руб.

17

18

12

21

10000 руб. и более

13

11

19

13

без ответа

5

6

3

6

среднедушевой доход в месяц, руб.

8100

7775

8735

8335

доход в %% от среднегородского уровня

129%

124%

139%

133%

 

При общей схожести структур всех групп посетителей кинотеатров, отметим несколько отличительных особенностей, которые напрямую зависят от характеристики «возраст».

1. Возраст посетителей снижается с увеличением частоты посещения кинотеатров: среди посещающих кинотеатры 1-2 раза за месяц доля молодежи 16-34 лет составляет 67-78%, 3 раза и более - 90%; средний возраст снижается с 29-32 до 26 лет. Таким образом, наиболее активную часть кинозрителей составляет молодежь 16-24 лет (58%).

2. С увеличением частоты посещений снижается доля работающих и увеличивается доля учащихся и студентов: если среди всех посетителей кинотеатров доля учащихся и студентов составляет 25-27%, то среди наиболее активных киноманов (3 раза в месяц и более) - 36%. Впрочем, эта взаимосвязь является следствием изменения возрастных характеристик групп.

3. Частота посещения кинотеатров не имеет тесной зависимости от уровня дохода: среди тех, кто ходит в кино 1 раз в месяц уровень дохода всего на 7-11% ниже, чем у тех, кто ходит в кино 2-3 и более раза в месяц. Следовательно, можно сделать 2 вывода: посещение кинотеатра является доступным видом проведения досуга; выбор проведения времени в кинотеатре определяется не финансовыми возможностями человека, а другими критериями: интерес и реклама фильма, актеры, режиссер и др. Увеличение частоты посещения кино зависит, в большей мере, от привлекательности предложения.

 

15 наиболее кассовых фильмов России 2005-2006 годов */

 

Название фильма

Год

Количество копий

Валовый сбор, $ USD

  • 1. Дневной Дозор /еще в прокате/

2006

518

27 186 288

  • 2. 9-я рота

2005

365

23 472 648

  • 3. Турецкий гамбит

2005

319

18 520 000

  • 4. Звездные войны. Эпизод III

2005

...

9 400 000

  • 5. Война миров

2005

...

9 400 000

  • 6. Мистер и Миссис Смит

2005

...

7 800 000

  • 7. Мадагаскар

2005

...

7 460 000

  • 8. Статский Советник

2005

316

7 445 000

  • 9. Бой с тенью

2005

274

7 200 000

  • 10. Мужской сезон. Бархатная революция

2005

201

6 696 250

  • 11. Знакомство с Факерами

2005

...

5 700 000

  • 12. Жмурки

2005

222

4 181 281

  • 13. Побег

2005

236

2 180 000

  • 14. Зеркальный войны. Отражение первое

2005

200

1 707 674

  • 15. Первый после Бога

2005

200

1 506 295

 

 

 

 

Ночной Дозор

2004

315

16 025 000

 

*/ По данным http://www.kinoros.ru/ и газеты «Известия» /26.01.2006/.



[1] Статья написана по результатам репрезентативных опросов населения Петербурга 16 лет и старше, проведенных «ГОРТИС-МИК» осенью 2002 и 2005 года на выборках 1500 респондентов.

«ГОРТИС-МИК»: 324-0218, http://www.gortis.info/

 


счетчик посещений html counter adult photo personals
Яндекс цитирования
Рассылки Subscribe.Ru
Анонс социологического журнала Телескоп
Подписаться письмом