Шапка
Журнал "Телескоп"
Редакционный совет
О журнале
Библиотека журнала
Контактная информация
Последние номера
Список статей
Условия подписки
Новости сайта


СНИЦ
Сетевое сообщество
Студенческий журнал EXперимент ИМОП СПбГПУ
Санкт-Петербургский центр девиантологии
O + K
Список статей  /  По темам
Телевизионные предпочтения петербуржцев Вернуться


№ журнала: № 2 за 2004г.
Авторы: К. Обухова / Исследовательская фирма «Комкон СПб»
Файл: Скачать статью (376.5 Kb)

Пятнадцать лет назад весь Ленинград с напряжением ждал ежевечерних выпусков программы «600 секунд», два дня в неделю люди замирали у экранов - шла программа Беллы Курковой «Пятое колесо». Слава Ленинградского телевидения выплеснулась за пределы города, по всей стране люди устанавливали дециметровые антенны для того, чтобы получить возможность смотреть наше местное телевидение. Все это было, было, было...

Петербургское телевидение в его нынешнем состоянии вряд ли способно снова всколыхнуть всю страну. Причины его упадка - и экономические, и идеологические, и политические, и кадровые, о них можно говорить очень долго, но все они находятся за рамками этой статьи.

Сегодня не только новые, даже самые удачные телепрограммы, но и новые телеканалы, появляющиеся на нашем телевидении не способны серьезно повлиять на предпочтения аудитории.

Например, созданный летом 2003 года канал СТО практически не повлиял на распределение аудиторий.

 

Таблица 1. Распределение недельных аудиторий

ноябрь 2002 года

ноябрь 2003 года

 

% от всего населения СПб

 

% от всего населения СПб

ТВ в целом

95,6

ТВ в целом

95,4

Первый канал

88,1

Первый канал

85,8

Россия/Россия СПб

85,1

Россия/Россия СПб

80,6

НТВ/НТВ СПб

63,3

НТВ/НТВ СПб

67,4

6 канал/СТС

41,0

Петербург

42,3

Петербург 5-й канал

38,2

СТС/СТС-СПб

41,8

11 канал/ТНТ

33,3

ТНТ/ТНТ-СПб

38,1

ТВ 3/ТВ 3 СПб

25,2

ТВ 3/ТВ 3 СПб

25,7

Культура/ОТВ

16,7

Культура/EuroNews

21,9

40 канал/РЕН-ТВ

16,3

Рег ТВ/РЕН-ТВ

19,2

38 канал (Муз-ТВ)

12,2

Спорт

16,3

MTV

11,1

MTV

16,3

7 ТВ

9,5

38 канал (Муз-ТВ)

12,3

ТВС/43 канал

9,4

7 ТВ

10,4

36 канал/ДТВ

8,6

Невский канал/ДТВ

8,8

22 канал/ТВЦ

8,0

СТО

8,3

ДТВ/ОТВ

5,1

NBN/ТВЦ

8,3

НТВ Плюс

2,6

Рамблер/ОТВ

5,9

 

 

НТВ Плюс

2,0

 

Новый канал задумывался как источник информации о культурной жизни города, как общеобразовательный канал, восполняющий дефицит общеобразовательных программ и публицистических (в широком смысле этого слова) программ. Не удивительно, что наибольшую часть недельной аудитории составляют люди в возрасте 25-34 лет, то есть, наиболее социально активная часть населения.

 

Таблица 2. Аудитория канала СТО

 

% от числа недельной аудитории

Мужчины

49,6

Женщины

50,4

возрастные группы

10 - 15 лет

6,7

16 - 19 лет

3,9

20 - 24 лет

5,0

25 - 34 лет

26,2

35 - 44 лет

18,7

45 - 54 лет

18,7

55 - 64 лет

15,3

65 лет и более

5,6

 

Самая популярная передача этого телеканала - «Что? Где? Когда? Лучшие игры XX века», ее смотрит больше половины всей недельной аудитории телеканала. «Вечера в Политехническом» - вторая по популярности передача - программа, адресованная людям с широким кругозором и требующая от зрителей определенного уровня эрудиции. К тому же, как следует из самого названия передачи, она рассчитана на людей, хорошо помнящих шестидесятые годы или знакомых с культурой этого времени, то есть также составляющих вполне определенный слой общества.

 

Таблица 3. Предпочитаемые передачи канала СТО

 

% от числа недельной аудитории

Что? Где? Когда? Лучшие игры ХХ века.

53,2

Вечера в Политехническом.

29,8

Новости дня. Хроника человечества.

22,8

Сказки дедушки Макея.

18,7

На ночь глядя.

16,7

Две новости плюс.

16,7

Две новости.

16,4

По вашим заявкам.

15,6

Петербургский календарь.

15,6

Добрый день!

15,3

Азбука стиля.

15,3

Шпилька.

15,0

Диалог со всем миром.

14,2

Есть лишний билетик!

10,9

Ключи от праздника.

10,3

Энергия региона.

9,2

Первая полоса. Клуб главных редакторов.

9,2

Недлинные истории.

8,1

Отечество и судьбы.

6,7

 

Канал СТО можно назвать удачным проектом - у него есть свое лицо, передачи полностью соответствуют концепции телеканала. Он заполняет существующую нишу на информационном рынке, у него есть определенная аудитория. Тем не менее, к сожалению, аудитория эта слишком мала. Возможность для канала СТО выйти за пределы локального ничтожны. Это именно та закономерность, с которой столкнулись в свое время создатели «Пятого колеса» - при выбор меду интеллектуальными передачами и злободневными большинство всегда отдает предпочтение злободневным (неважно, что именно актуально на сегодняшний день - политические события, криминогенная обстановка или бытовые неурядицы).

Вполне закономерно, что самые популярные передачи - это КВН (смотрит 61% от недельной аудитории канала ОРТ), «Большая стирка» (около 51% от всей недельной аудитории), правда, по популярности «Большая стирка» все же стала уступать таким передачам, как программа «Время» и «В мире животных» (то есть, информационной программе и детской передаче). Не удивительна высокая популярность программ «Окна» и «Запретная зона (около 44% и 42% соответственно от всей недельной аудитории канала ТНТ).

Картина предпочтений телезрителей вполне соотносится с предпочтениями петербуржцев - те же самые закономерности прослеживаются и при выборе книг, радиостанций, при выборе различных способов проведения досуга. Кроме той, достаточно незначительной части населения, для которой «интеллектуальная пища» - необходимость (и, как правило, эта часть населения относится именно к зарождающемуся среднему классу), остальные петербуржцы предпочитают либо легкие развлечения - детективы, сериалы, боевики, либо острые злободневные темы - либо политику, либо криминальные события. К сожалению, миф о высокой культуре петербуржцев рассеивается...


счетчик посещений html counter adult photo personals
Яндекс цитирования
Рассылки Subscribe.Ru
Анонс социологического журнала Телескоп
Подписаться письмом