Шапка
Журнал "Телескоп"
Редакционный совет
О журнале
Библиотека журнала
Контактная информация
Последние номера
Список статей
Условия подписки
Новости сайта


Сетевое сообщество
Санкт-Петербургский центр девиантологии
O + K
Мобильная связь на пути к 6G
Список статей  /  По темам
Обзор радиопредпочтений петербуржцев в возрасте 25-54 лет Вернуться


№ журнала: № 1 за 2004г.
Авторы: ИФ «Гортис-Мик» / В. Москвина
Файл: Скачать статью (344.3 Kb)

Не секрет, что для рекламодателей самым лакомым «куском» является население 25-54 лет, то есть люди «в самом расцвете сил», как сказал бы Карлсон, и финансовых возможностей, как добавим мы. Поэтому в настоящей статье рассмотрим предпочтения в прослушивании радио этой возрастной группы населения и их динамику.

В начале несколько слов о численности и структуре рассматриваемой группы населения. Петербуржцы 25-54 лет - это 53-54%% взрослого населения Петербурга от 16 лет и старше (1820-1855 тыс. человек). Женщины составляют 55% этой группы, мужчины - 45%, высшее или незаконченное образование имеют 51%, работают 86%, уровень дохода на одного человека в семье на 15% выше среднегородского показателя.

По состоянию на октябрь 2003 года регулярно слушали радио (то есть не менее 4 дней в неделю продолжительностью не менее 15 минут в день) 70% петербуржцев 25-54 лет. Слушали радио реже (1-3 раза в неделю) - 15%, не слушали вообще - тоже 15%.

По сравнению с июньскими показателями, доля постоянных слушателей радио несколько увеличилась - с 66% до 70%.

Среднесуточная аудитория радиостанций

%%  населения Петербурга, без пригородов, 25-54 лет

 

Радиостанции

Июнь 2003

Октябрь 2003

Изменения,

в %% к маю

1.       ГТС / Радио России

18.1

19.1

+6%

2. Русское радио

8.3

10.4

+25%

3. Европа плюс

9.9

9.3

-6%

4. Балтика

6.8

6.7

-1%

5. Русский Шансон

8.0

6.4

-20%

6. Ретро-FM

2.4

6.1

+154%

7. Мелодия

5.5

5.8

+5%

8. Эльдорадио

5.7

5.6

-2%

9. Маяк

3.3

5.1

+55%

10. Динамит

3.8

3.5

-8%

11. Радио Шансон

2.8

3.2

+14%

12. LOVE Радио

3.5

2.5

-29%

13. Авторадио

0.6

2.5

+317%

14. Наше Радио

3.6

2.4

-33%

15. Максимум

3.3

2.4

-27%

16. Эрмитаж

2.1

2.2

+5%

17. Рекорд

2.7

1.7

-37%

18. ХИТ 90.6

2.7

1.7

-37%

19. РОКС

2.1

1.6

-24%

20. ТРК Петербург

2.3

1.5

-35%

21. ЭХО Петербурга

3.0

1.5

-50%

22. Студио

2.5

1.4

-44%

23. Радио Свобода

0.7

1.1

+57%

24. Классика

1.3

0.7

-46%

25. Спутник

1.0

0.5

-50%

Прочие радиостанции слушают менее 0.5% представителей группы.

Среднесуточная аудитория радиостанций - количество петербуржцев 25-54 лет, слушающих конкретную радиостанцию не менее 4 дней в неделю продолжительностью не менее 15 минут в день.

 

Основное отличие рейтинга популярности радиостанций среди петербуржцев 25-54 лет от об­щегородского рейтинга заключается в том, что станции «Рекорд», «Динамит», «Максимум», которые стабильно входят в семерку наиболее слушаемых станций города, опускаются во вторую десятку. Очевидно, что формат этих трех радиостанций востребован преимущественно молодежью до 25 лет.

Первое место по размеру среднесуточной аудитории среди 25-54-летних (также как и во всем городе) с 19% занимает ГТС/Радио России. Однако по сравнению с общегородским показателем (26%) рейтинг ГТС среди петербуржцев 25-54 лет в 1.37 раза меньше.

Первую строчку рейтинга популярности FM-станций в обоих рейтингах занимает одна и та же станция -  «Русское Радио». До осени 2003 года лидером среди FM-станций была радиостанция «Ев­ропа Плюс», однако, в 4 квартале прошлого года она упустила свое первенство и опустилась на вто­рое место.

Третье место разделяют две радиостанции - «Балтика» и «Русский Шансон». Причем если ау­дитория «Балтики» среди петербуржцев 25-54 лет сохраняется на одном уровне, то популярность «Русского Шансона» со второй половины 2003 года начала снижаться: с июня по октябрь среднесу­точная аудитория уменьшилась на 20%.

Еще одно отличие в радиопредпочтениях петербуржцев 25-54 лет - пятое место среди FM-ра­диостанций дочернего предприятия «Европы Плюс» - станции «Ретро-FM». «Ретро-FM» работает в Петербурге уже достаточно давно, с сентября 1999 года. Эта станция создавалась как конкурент «Мелодии» и тогда «Ностальжи» в «борьбе» за слушателя старше 30 лет. Однако в то время  формат «Ретро» не имел никаких преимуществ по сравнению с очень популярной (и питерской!) радиостан­ций «Мелодия», поэтому серьезно заинтересовать слушателя «Ретро» не смогло. В 2002 году «Ретро» перешло с УКВ на FM-диапазон, а примерно с весны 2003 года поменяло формат - теперь музыка этой станции ориентирована на более узкий возрастной сегмент - 25-40-летних, которым уже не очень интересна сугубо молодежная музыка, но еще и нет тяги к ретро. Все эти новшества оказались востребованными, с лета 2003 года «Ретро» стремительно начало увеличивать число своих поклон­ников. В общегородском рейтинге «Ретро» осенью вышло на 8 место среди FM-станций,  а среди 25-54-летних - на пятое, аудитория за лето увеличилась в 1.5 раза.

Размер аудитории радиостанций «Мелодия», «Эльдорадио» и «Эрмитаж» - стабильный.

Начиная с весны 2003 года начала снижаться популярность радиостанций «LOVE Радио» и «НАШЕ Радио», вероятно, это связано с тем, что эти станции не выдержали конкуренции с той же станцией «Ретро», а часть аудитории оттянуло на себя новая радиостанция «Авторадио». В итоге, аудитория «LOVE Радио» и «НАШЕГО Радио» (структура которых на 60-70% состоит из 25-54-лет­них) за лето потеряла 15-20% своих постоянных слушателей. Число 25-54-летних слушателей умень­шилось даже на 30%, следовательно, формат вещания этих станций становиться менее интересным слушателям, на которых он ориентирован. Среди петербуржцев 25-54 лет эти станции занимают со­ответственно 14 и 16 строчки, в общегородском рейтинге «LOVE Радио» стоит на 12 месте, «НАШЕ» - на 9 месте.

В конце апреля в петербургском эфире начала работать новая московская радиостанция «Авторадио», формат которой ориентирован на слушающих радио в машине; предполагае­мая возрастная группа слушателей - 25-54 года. За время существования в эфире «Автора­дио» постепенно увеличивает число своих поклонников. За период с июня по октябрь 2003 года число слушателей «Авторадио» в возрасте 25-54 лет увеличилось более чем в 3 раза. И хотя эта станция пока занимает 13 место в рейтинге у 25-54-летних, она уже успела обогнать такие некогда достаточно популярные станции, как «НАШЕ Радио», «Максимум», «Рекорд», «Студио», «РОКС» и «Эрмитаж».

Как уже было сказано выше, аудитории радиостанций «Студио», «Рекорд», «Макси­мум», «Динамит» становятся все более молодежными, петербуржцы 25-54 лет слушают их все меньше. За лето у этих станций число слушателей 25-54 лет уменьшилось в среднем на 30-35%. Также меньше петербуржцы среднего возраста стали слушать радиостанции «РОКС», «ЭХО», «ХИТ».


Статья написана по результатам 2-й и 3-й  волны 2003 года инициативных исследований «ГОРТИС-МИК» по изучению аудиторий СМИ в Петербурге. Генеральная совокупность - население Петербурга без учета пригородных районов от 16 лет и старше (3420 тыс. чел.). Размер выборки - 1568 и 1500 респондентов. Период проведения опроса - 2-8 июня, 1-8 октября 2003 года.


счетчик посещений html counter adult photo personals
Яндекс цитирования
Рассылки Subscribe.Ru
Анонс социологического журнала Телескоп
Подписаться письмом