Шапка
Журнал "Телескоп"
Редакционный совет
О журнале
Библиотека журнала
Контактная информация
Последние номера
Список статей
Условия подписки
Новости сайта


Сетевое сообщество
Студенческий журнал EXперимент ИМОП СПбГПУ
Санкт-Петербургский центр девиантологии
O + K
Список статей  /  По темам
Радиорынок Петербурга: основные тенденции развития FM-диапазона Вернуться


№ журнала: № 4 за 2003г.
Авторы: ИФ «Гортис-Мик» / В. Москвина
Файл: Скачать статью (433.8 Kb)

Статья написана по результатам 2-й волны 2003 года инициативных исследований «ГОРТИС-МИК»

по изучению аудиторий СМИ в Петербурге.

Генеральная совокупность - население Петербурга без учета пригородных районов от 16 лет и старше (3420 тыс. чел.)

Размер выборки - 1568 респондентов.

Период проведения опроса - 2-8 июня 2003 года.

«ГОРТИС-МИК: 324-0218, www.gortis.info, info@gortis.info

 

 

Начало летнего сезона внесло свои коррективы в прослушивании петербуржцами радио. Многие выезжают на выходные за город, где возможность приема многих FM-станций затруднена, а сетевого радио просто нет.

С февраля по июнь уменьшилось число петербуржцев, которые регулярно слушают радио (не менее 4 дней в неделю): среднесуточная аудитория в будние дни снизилась на 100 тыс. чел., в выходные - на 140 тыс. чел. Основной причиной такого снижения стало уменьшение аудитории у ГТС (Радио России-СПб) на 144 тыс. чел.

Общая численность слушателей FM-станций осталась примерно на прежнем уровне, основные изменения коснулись предпочтений в выборе станций, хотя тройка лидеров - «Европа Плюс», «Русское радио» и «Петроград-Русский Шансон» - осталась прежней.

 

В ПЛЮСЕ.

Наиболее успешной радиостанцией прошедшей весны был «ХИТ». С февраля по июнь среднесуточная аудитория станции увеличилась в 2 раза, а недельная аудитория - в 2.4 раза. «ХИТ» примерно в равной мере слушают мужчины и женщины (53% на 47%), в аудитории преобладают петербуржцы 25-44 лет (56% в аудитории), работающие (76%), специалисты с высшим образованием (45%) и рабочие (21%). Средний доход слушателей превышает среднегородской  в 1.5 раза.

После небольшого осенне-зимнего спада, вызванного появлением конкурента в виде радиостанции «Динамит», вновь набирает обороты «RE-Cord». Среднесуточная аудитория увеличилась на 40% по сравнению с февралем, недельная - на 28%, в абсолютных числах прирост составил 45-50 тыс. чел. У «RE-Cord» - самая молодежная аудитория: средний возраст слушателей - 23 года, доля слушателей в возрасте 16-24 лет составляет 68%. В аудитории преобладают мужчины (61%), учащиеся и студенты (50%), доход слушателей соответствует среднегородскому.

В апреле радиостанция «Спутник» отметила свой первый день рождения. Лучшим подарком для нее стало долгожданное внимание со стороны аудитории. По сравнению с предыдущими замерами, среднесуточная аудитория «Спутника» увеличилась в 2.4 раза, недельная - в 2 раза. В аудитории этой станции преобладают мужчины (79%), петербуржцы 20-45 лет (65%), работающие (65%).

Стартовавшая в конце декабря 2002 года радиостанция «Классика» продолжает успешно завоевывать аудиторию. По сравнению с февралем среднесуточная аудитория «Классики» увеличилась в 2.6 раза, недельная - в 1.5 раза. В настоящее время около 35 тыс. петербуржцев еженедельно настраивают свои приемники на частоту 88.9FM. В ее аудитории несколько больше мужчин (67%), доминируют петербуржцы 25-54 лет (80%), имеющие высшее или незаконченное высшее образование и работающие (по 67%), специалисты с высшим образованием (27%).

Аудитория радиостанции «Эрмитаж» за неделю осталось на прежнем уровне, но зато среднесуточная аудитория увеличилась на 41% и теперь составляет около 50 тыс. чел. В аудитории станции несколько больше мужчин (59%), преобладают петербуржцы 25-54 лет (82%), имеющие высшее или незаконченное высшее образование (64%), работающие (68%), руководители (14%), доход слушателей превышает среднегородской показатель в 1.5 раза.

Аналогичная ситуация произошла со станцией «Студио»: недельная аудитория сохранилась в прежних размерах, а среднесуточная увеличилась на 43%. У «Студио» также одна из самых молодежных аудиторий: средний возраст 23 года, доля слушателей 16-24 лет - 65%. Но, в отличие от «Re-Cord'a», «Студио» предпочитают слушать молодые девушки, их доля в аудитории составляет 63%. В аудитории примерно каждый второй (52%) - учащийся или студент, высокая доля работников торговли и сферы обслуживания (11%), а уровень дохода на 21% выше среднегородского.

За прошедший период также сумели увеличить число слушателей «НАШЕ Радио» (прирост аудитории составил +16-20%), «РОКС» (+12-14%).

Эти две радиостанции в большей мере популярны у мужчин: в аудитории «РОКСа» доля мужчин составляет 81%, а «НАШЕго Радио» - 61%.

В аудитории «НАШЕго Радио» больше слушателей 16-24 лет (54%), работающих (57%), учащихся и студентов (39%), а уровень дохода выше среднегородского всего на 11%.

Основу аудитории «РОКСа» составляют петербуржцы 25-44 лет (61%), имеющие высшее или незаконченное высшее образование (55%), работающие (77%), уровень благосостояния слушателей на 22% выше среднегородского.

СТАБИЛЬНО НА ПРЕЖНЕМ МЕСТЕ.

Для радиостанций «ЭХО Москвы», «Динамит», «Русское радио», «LOVE Радио» прошедший период был ознаменован состоянием стабильности. Размер аудиторий этих станций практически не изменился (в среднем изменения были в пределах  +/- 5-10%).

В структуре слушателей «ЭХА» преобладают мужчины (76%), петербуржцы 35-54 лет (76%), имеющие высшее или незаконченное высшее образование (72%), работающие (97%), руководители (28%) и специалисты с высшим образованием (28%), среднедушевой доход в семьях слушателей на 45% выше, чем в среднем по городу.

Аудитория «Динамита» примерно в равной мере состоит из мужчин и женщин (56% на 44%), средний возраст - 26 лет, доля слушателей 16-24 лет - 58%, работают 53%, учатся - 37%, уровень дохода совпадает со средним по городу.

Двое из трех слушателей «Русское Радио» - женщины (74% в аудитории), каждый второй находится в возрасте 25-44 лет (49%), работают 71%, учатся 19%, работают в сфере торговли или услуг 16%, уровень дохода слушателей на 12% выше среднего по Петербургу.

К разряду «женских» станций смело можно отнести и «LOVE Радио» - доля женщин в аудитории составляет 80%. Больше половины слушателей (55%) относится к возрастной группе 24-45 лет, работают 49%, учатся 35%, являются домохозяйками 12%, уровень благосостояния выше среднего по городу на 17%.

 

Неоднозначно прошла весна для «Русского Шансона»: среднесуточная аудитория продолжала снижаться (-8% от уровня февраля), однако, число слушателей за неделю увеличилась на 8%.

У «Русского Шансона» - мужская аудитория (70% мужчин среди слушателей). Костяк слушателей составляют петербуржцы 25-54 лет (80%), работающие (80%), рабочие (23%), уровень дохода в семьях слушателей на 30% выше, чем в среднем по городу.

 

Обратная ситуация сложилась у «Мелодии»  и «Максимума» - у этих станций увеличилась среднесуточная аудитория (+21% и +11% соответственно), но уменьшились аудитории за неделю (-4%).

Станция «Мелодия» в равной мере популярна среди мужчин и женщин (50% на 50%). Среди слушателей преобладают петербуржцы 25-54 лет (78%), имеющие высшее или незаконченное высшее образование (63%), работающие (75%) и домохозяйки (12%), руководители (17%), специалисты с высшим образованием (27%), уровень благосостояния на 31% выше среднегородского.

«Максимум» - молодежная радиостанция (доля слушателей 16-24 лет - 55%), которая также достаточно популярна среди петербуржцев 25-44 лет (40%). В аудитории «Максимума» несколько больше мужчин (60%), высокая доля работающих (63%) и учащихся (32%), уровень дохода в семьях слушателей выше среднегородского на 28%.

 

В МИНУСЕ.

Главный неудачник весны - «Эльдорадио». Отмеченный зимой существенный рост аудитории этой станции, который позволил ей после значительного перерыва вновь войти в пятерку лидеров, не был ничем подкреплен. Как результат - весной «Эльдорадио» растеряла всех вновь приобретенных слушателей и опустилось на 7-9 место в рейтинге. Среднесуточная аудитория уменьшилась на четверть, аудитория за неделю - на 32%.

«Эльдорадио» в равной мере популярно среди мужчин и женщин (52% против 48%), основная возрастная группа слушателей - 24-45 лет (65%), имеют высшее или незаконченное высшее образование 62%, работают 73%, уровень дохода на 33% выше, чем в среднем по городу.

 

Похожая ситуация произошла и с «Радио «Балтикой». После зимнего роста произошло снижение числа слушателей, хотя оно было все же менее значительным: -12% среднесуточная аудитория и -17% недельная аудитория. Однако «Балтика» по-прежнему входит в пятерку лидеров.

В аудитории «Балтики» существенно больше женщин (64%), основная возрастная группа слушателей - 24-45 лет (62%), работают 74%, уровень дохода на 22% выше, чем в среднем по городу.

 

Неудачно идут дела и у станции «Ретро». После зимнего всплеска популярности у радиостанции также последовал спад: среднесуточная аудитория уменьшилась на 31%, недельная - на 9%.

Среди слушателей «Ретро» больше мужчин (59% в аудитории), людей старше 45 лет (68%), работающих (82%), специалистов с высшим образованием (41%), уровень дохода совпадает со среднегородским.

 

Уже год, как происходит снижение аудитории у «Радио Шансон», за прошедший период среднесуточная аудитория снизилась еще на 19%. Но есть и положительный момент - недельная аудитория сохранилась на прежнем уровне. В целом за год среднесуточная аудитория «Радио Шансон» снизилась в 1.7 раза, недельная - в 1.2 раза.

«Радио Шансон», в отличие от «Русского Шансона», слушают и мужчины, и женщины (52% на 48%), большинство аудитории (81%) находится в возрасте 25-54 лет, работают 85%, заняты в сфере торговли и услуг 22%, уровень дохода выше среднего по городу на 18%.

 

Медленно, но верно, продолжается спад у «Европы Плюс». За период с февраля по май ее среднесуточная аудитория снизилась еще на 2%, а недельная - на 7%.

В аудитории «Европы плюс» больше доля женщин (62%), половина слушателей находится в возрасте 25-44 лет (50%), работают 68%, учатся 23%, уровень дохода на 19% выше среднего по городу.

НОВИЧОК.

24 апреля на частоте 88.4 FM начала вещание московская радиостанция «Авторадио».

Станция ориентирована на слушающих радио в автомобиле. Формат - отечественные и зарубежные хиты поп-музыки.

За 1.5 месяца присутствия в эфире радиостанцию заметили и стали ее слушателями около 25 тыс. петербуржцев. Эксперты предрекают станции успешное будущее.

Говорить о структуре слушателей преждевременно, так как она находится в стадии формирования, но первые результаты говорят о том, что пока «Авторадио» в большей мере слушают женщины (64% в аудитории), петербуржцы 25-54 лет (73%), имеющие высшее или незаконченное высшее образование и работающие (по 64%).

  

Рейтинг радиостанций (июнь 2003), тыс. чел.

 

в населении Санкт-Петербурга, без пригородов, от 16 лет и старше

 

Радиостанция

Аудитория

за неделю

Среднесуточная аудитория

по рабочим дням

по выходным дням

тыс. чел.

%% нас.

тыс. чел.

%% нас.

тыс. чел.

%% нас.

 

вся

радиоаудитория

2870

83.9

2380

69.6

1760

51.5

 

аудитория

FM и УКВ-станций

1855

54.3

1455

42.6

1000

29.2

 

 

  

 

  

 

  

 

1

Европа плюс

450

13.1

286

8.4

194

5.7

2

Русское радио           

430

12.6

240

7.0

160

4.7

 

 

  

 

  

 

  

 

3

Русский Шансон

305

8.9

183

5.4

118

3.4

 

 

  

 

  

 

  

 

4

-

6

Балтика

242

7.1

160

4.7

100

2.9

RE-Cord

230

6.7

157

4.6

124

3.6

Динамит

223

6.5

157

4.6

113

3.3

 

 

  

 

  

 

  

 

7

-

12

Максимум

207

6.1

142

4.1

105

3.1

Мелодия

207

6.1

131

3.8

65

1.9

Эльдорадио

207

6.1

122

3.6

85

2.5

LOVE Радио

192

5.6

111

3.3

80

2.3

НАШЕ Радио

192

5.6

140

4.1

105

3.1

Студио

183

5.4

137

4.0

100

2.9

 

 

  

 

  

 

  

 

13

-

18

ХИТ 90.6

133

3.9

74

2.2

50

1.5

Ретро

124

3.6

48

1.4

28

0.8

Радио Шансон

111

3.3

60

1.7

41

1.2

РОКС

103

3.0

57

1.7

48

1.4

ЭХО Москвы

92

2.7

63

1.8

40

1.1

Эрмитаж

65

1.9

48

1.4

24

0.7

 

 

  

 

  

 

  

 

19

-

24

Вертикаль

44

1.3

22

0.6

11

0.3

Спутник

40

1.1

31

0.9

24

0.7

Радио Свободы

40

1.1

22

0.6

17

0.5

Классика

33

1.0

26

0.8

13

0.4

Маяк-24

26

0.8

15

0.4

около 10

0.3

Авторадио

24

0.7

около 10

0.3

около 10

0.2

 

 

  

 

  

 

  

 

 

ГТС (Радио России-СПб)       

1050

30.7

857

25.1

674

19.7

Маяк                    

277

8.1

151

4.4

116

3.4

ТРК Петербург (3-я)

153

4.5

107

3.1

80

2.3

Прочие радиостанции в течение недели слушают менее 10 тысяч человек (т. е. менее 0.4% взрослого населения Санкт-Петербурга без пригородов).


счетчик посещений html counter adult photo personals
Яндекс цитирования
Рассылки Subscribe.Ru
Анонс социологического журнала Телескоп
Подписаться письмом